曾被百事可乐当劲敌,被外资雪藏15年,回

随着大家的生活条件越来越好，越来越多的消费者开始追求“国外货”，总觉得外国的东西比国产的好，越来越多的外资品牌打起了国产品牌的注意。被外资收购的品牌数不胜数，你能回想起有多少品牌已经悄无声息地消失了吗？

其中能够在经历一系列浮浮沉沉之后，再度崛起的，可谓是少之又少。而作为曾经的国宴指定汽水，“北冰洋”的名号应该有不少人都听过，90后小时候记忆不太深刻，但是对80后、70后来说记忆犹新，曾经的北冰洋辉煌程度不亚于百事和可口可乐。

如今在市场上，人们通常只喝可乐、雪碧、美年达等品牌饮料。而在此之前，老牌国货北冰洋就因为经营不善，被迫退出了饮料市场，而在最近几年里，我们又在市场上看到它的踪迹了。那么，北冰洋又是如何在落寞之后成功重返市场的呢？

年，停产25年后的北冰洋“袋儿淋”复出。这一年，北冰洋接入电商天猫超市1小时达，随着天猫超市打开香港市场。

年，北冰洋推出了塑料瓶包装汽水，还推出Sleek罐装北冰洋百香果味、柠檬味、原味系列苏打汽水，芝士来了等一批冷食产品，年销量为万箱，年销售收入超过6亿元。这一年，义利北冰洋（安徽）有限公司正式投产，与苏宁小店合作，线下销售额超过年全年92.8%，线上销售额月均环比增长%。

年，北冰洋又推出子品牌“北极有熊”，主打气泡果汁水类产品。

年，北冰洋发布了13款新品饮料，主打健康、低糖，还与“国潮X养生”标签强绑定。这一年，北冰洋还加入阿里巴巴“春雷计划”，5-7月期间，北冰洋天猫海外成交暴涨%。

年，北冰洋制冰厂（门店）上市，并同期在全国区域做快闪活动。并邀请各路大咖进行网络直播带货，其中包括罗永浩老师等知名带货大主播。

一些品牌研究分析师表示：在发展和扩张的过程中，国内品牌经常面临被外国巨头收购的局面。这些“卖身”的国产品牌初衷是借助成熟的国外管理经验，扩大销售和国际业务，进一步拓展海外业务。但令人没想到的是，很多国产品牌最终都被雪藏或遗弃了。

近年来，随着国内消费者购买力的提高，许多国产品牌再度回归，其中最成功的就是北冰洋汽水。不久前，北冰洋公司负责人告诉媒体：“年，北冰洋的年销售额增长了近30%。”不过，现在可能还有许多年轻人并不熟悉北冰洋汽水。

北冰洋的前身是成立于年的北平制冰厂，年改制建立北京市北冰洋食品公司，随后在短短的三年时间里净赚了0多万。那个时候正值人民生活水平大幅提高的时代，北冰洋汽水一经上市就广获好评。

北冰洋最火爆的时期，代售北冰洋的商户能在北冰洋的总公司排队长达两三米，在70、80年代街头巷尾随处可见北冰洋汽水的身影，当时连可口可乐都不是其对手。北冰洋的经典产品除了汽水外，还有双棒冰棍、袋儿凌等等。

年，北冰洋迎来了它的发展高峰期。从年到年，北冰洋公司的产值超过了1亿元，光利润就达到了0多万元。可以说，在外国苏打水进入中国市场之前，北冰洋汽水在北京可谓是占据王者的地位。

进入90年代中期，我国对外的国际大门不断地敞开，越来越多的外资进入中国市场，北冰洋也因此受到冲击，销量不断下滑。为了挽回局面，北冰洋决定和百事可乐展开合作，谁曾想这一次合作断送了北冰洋15年的销售之路。为了帮助百事可乐扩大销路，北冰洋和百事进行了捆绑销售，但是最终等来的却是百事的崛起，北冰洋被雪藏长达15年，从此淡出人们的视野。

经过长期的谈判，北冰洋品牌近几年已成功“解冻”，并建立了专业的技术管理团队。通过咨询前厂子里的老工人，再加上技术创新，北冰洋成功复制了当年畅销的桔汁汽水以及多个产品系列。以玻璃瓶汽水为起点，北冰洋带领产品重返市场，唤起了无数人的童年回忆。其产品在零售市场上的销量迅速增长，很快北冰洋的年销售量就达到了万箱。

在停产25年后，北冰洋的经典产品“袋儿淋”也再次出现，唤起了许多北京人的记忆。袋儿淋上市后不久便销售一空，供应十分短缺。即使在网上下订单，也要等一个多星期。当地消费者在接受媒体采访时兴奋地说：小时候就觉得这个特别好吃，一到夏天就要买好多回。同年，北冰洋的营收超过了6个亿，再次让人们看到了希望。

去年，位于安徽省马鞍山的北冰洋生产基地正式投产，占地.5亩，这也是其在北京以外的第一个生产基地。据报道，在正式生产后的5-8年内，北冰洋的生产能力将大大释放，年生产和销量将达到3亿多瓶。随着这个生产基地的建立，品牌从本地走向全国的可能性也增加了。

目前，北京北冰洋汽水也成为了国内销量增长最快的汽水。据媒体报道，北冰洋的收入已经接近了10亿元，而西安冰锋饮料年的营业收入也为3.32亿元。可见饮料市场的营业能力和前景还是非常不错的。事实上，除了这两个品牌的饮料，我国还有一个老品牌的饮料，也重出了江湖。

谈到未来的规划，现任北冰洋负责人表示：“当条件成熟时，马鞍山生产基地将推出双重品牌和多元化发展战略，在发展北冰洋品牌的基础上，将在伊利品牌的基础上发展饮料产品和烘焙产品，让产品实现长三角市场的整体发展。未来，也有计划在其他地区建立工厂，包括在成都建厂。”

不过，正如很多人所说的，老牌国货想要东山再起，光靠情怀是不够的，产品的质量一定要过硬，创新力更不能丢。北冰洋能往后走多远，依然还是个未知数，但肯定是希望我们的国民品牌能越办越好。你们近期有喝过北冰洋吗？

来源：饮品管哈加。若涉及版权问题，烦请联系。

若文章对您有帮助，请点右上角分享到朋友圈！

END火爆推荐

跳跃双唇时刻陪伴

好产品必有好钱景

方案更精准，招商更火爆，少花冤枉钱！

点击下方“在看”，给我一个好看！

预览时标签不可点收录于合集#个上一篇下一篇